法律常识之涉及诋毁同行的广告是否违法
日期：2020-01-07 10:00:45 作者：张诺曼 阅读次数：
关键词:合肥律师 合肥工程律师网 房产开发法律知识 策划推广
广告是不能够成为违法犯罪的工具的，因此治理广告也是一个问题。那互联网广告诋毁同行是否构成违法，如何治理违法互联网广告?接下来将由合肥工程律师网小编为您详细介绍互联网广告诋毁同行是否构成违法，如何治理违法互联网广告的知识。
一、什么是广告
广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
二、互联网广告诋毁同行是否构成违法
属于违法广告，同时可能构成不正当竞争。《广告法》第三十一条 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
三、如何治理违法互联网广告
工商总局日前发出关于开展互联网广告专项整治工作的通知，要求各级工商和市场监管部门以社会影响大、覆盖面广的互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。
此次专项整治的互联网媒介涵盖门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等。重点整治五类虚假违法互联网广告：一是涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；二是危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；三是含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；四是妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；五是社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
通知要求各级工商和市场监管部门加大执法力度，曝光互联网广告典型案例，强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。联合相关部门对重点互联网广告案件开展联动执法，探索实行联合惩戒。加强宣传引导，鼓励社会广泛监督互联网广告秩序。加强督查督办，落实属地监管责任。
四、广告存在的意义
广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。
树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
满足消费者
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
广告的目的是为了满足消费者的需求，但是不能够误导消费者。因此根据以上内容我们可以得知，什么是广告以及互联网广告诋毁同行是否构成违法，如何治理违法互联网广告等，还介绍了广告的存在意义。
你的法律问题，欢迎咨询我们的专业律师，电话400-0551-697；177-7533-1257 （微信同号）
推荐阅读：
《法律常识之微商还可以在朋友圈发广告吗》
《法律常识之房地产的营销渠道》
《律师答疑之哪些主体需要对虚假广告担责》
上一篇：法律常识之在微信上发布悬赏广告的效力
下一篇：法律常识之微商还可以在朋友圈发广告吗
